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作者 行业个性化包装 开启货架之争
zl405

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第1楼 于 2014-01-02 15:44 user profilesend a private message to userreply to postsearch all posts byselect and copy to clipboard.
ie only, sorry for netscape users:-)add this post to my favorite list
今年夏季,饮料市场掀起了一场关于“新包装印刷的货架之争”。
  Unifresh果汁一登陆内地市场就因为酷似某品牌洗发水,在微博上赚足了眼球,更被誉为 “传说中的洗发水果汁”;而以可口可乐为代表的主流饮料也纷纷通过“变装”争夺中国市场。
  “新式”个性化包装印刷为果汁锦上添花
  随着人们对健康的重视,资料显示,近几年随着碳酸饮料的逐渐“失宠”,茶饮料、果汁饮料产量却以超出3倍的速度递增。
  北京商报记者在西城区一家超市中了解到,今年夏季,各种非碳酸饮料成为消费者的首选。其中,不含各类添加剂的纯果肉果汁虽然售价较高但依然深受消费者喜爱。
  据了解,果汁饮料的走俏除了因为消费者的消费观念向养生、健康转变之外,一些新式的包装也成为其备受消费者追捧的原因之一。统一旗下的Unifresh果汁刚登陆7-11货架没几天,就因为酷似某洗发水,赚足了人气。此外,100%果汁、香港制造、维他命感十足的包装是其在今年夏季成为年轻女孩儿们手中的“常客”。
  据和平里附近一家7-11的店员介绍,自从Unifresh上架以来,因为独特的包装,每天都会吸引到一群附近居住的小朋友前来围观,不少家长听说后也纷纷前来咨询购买,销售非常火爆。
  可口可乐借“变装”救市
  与果汁饮料的火爆市场相反,曾经风靡一时的碳酸饮料近几年在中国市场受到了严峻挑战。资料显示,2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%,2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,2012年前三季度继续下滑至21.9%,落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。
  今年5月,为了挽回被果汁饮料、茶饮抢占的市场,饮料大鳄可口可乐进行了一次大胆的“微整形”,可口可乐四个大字退位,取而代之的是诸如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、“闺蜜”、“喵星人”等40多个极具个性,又符合特定人群定位的网络流行语。业内人士指出,此次可口可乐期望凭借“变装”,为碳酸饮料赢得年轻消费者,收复失去的市场。
  北京商报记者对沃尔玛等大型超市的饮料卖场走访发现,可口可乐的昵称包装目前已基本覆盖了之前的包装。据某超市负责人罗先生称,从今年6月初昵称装可口可乐上架以来,确实明显提高了可口可乐的销量,据统计,今年6、7月可口可乐的销售额较去年同期相比增长了20%。
  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,如今可口可乐借助昵称瓶,不仅顺利扭转市场局势,还解决了因原材料上涨的提价问题。据了解,可口可乐此次“变装”昵称瓶从原来600ml瘦身至500ml,价格保持不变。
  小众饮料受青睐
  与可口可乐、Sun&Shine等知名饮料相比,今年夏季还有一部分小众饮料走进了消费者的视线。北京商报记者走访北京多家便利店发现,如今一些品牌小众、口味特别的饮料正越来越多地摆放在便利店的冰柜里。它们不仅价格醒目,大多还都有别出心裁的包装。
  从2011年夏天才开始销售产品的“零度果坊”,今年初进入北京好邻居便利店。与“Sun&Shine”相似,同样以100%新鲜压榨果汁做噱头的“零度果坊”定价也相对较高,一瓶300ml的“零度果坊”售价为16元。据统计,去年底“零度果坊”还只在15个城市有经销商,但到了今年7月,这个数字迅速上升到了30个,销售额每月环比增长20%本文由鹰目户外广告网http://www.yingmoo.com/整理发布



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